Creadores de Expectativas

En esta ocasión se presenta una campaña de expectativa usando elementos visuales de la marca creada, sin embargo por ser una campaña de expectativa se omite cualquier referente directo con la marca.
Se hace uso de un elemento gráfico y de un texto con un mensaje característico de la personalidad de la marca y una palabra que anuncia la llegada de algo, como lo es la marca.

Nuestra Comunicación Via Web

En esta ocasión presentamos la página web principal de lo que sería nuestra página de marca de ropa, Inti.
El diseño hace uso de colores y motivos tribales de un aspecto moderno y juvenil con la gama de colores en cyan y negro.

 

Nuestros Referentes:

http://quiksilver-europe.es/
http://dunkelvolk-peru.com/
http://www.volcom.com/

Nuestro Espacio de Marca

Nuestras Imagenes de Campaña

Referentes Para Nuestra Campaña

Para la creación de la campaña se ha obtado por el uso de una tecnica mixta entre fotografía e ilustración, con esta mezcla se puede aprovechar el elemento surreal y fantastico de la ilustración con el realismo de la fotografía para crear algo que asombre por su ilustraciñon pero a su vez que promocione el producto como con la fotografía.
A continuación se muestran algunas fotografias de referentes de nuestra tecnica seleccionada.

Nuestro Trabajo Sobre Moda y su Acción Social

Nuestro proyecto se basa en la creación de una maca de moda peruana, es decir, con un estilo gráfico y comunicativo que hable acerca de elementos propios del Perú y que sean a su vez reconocibles.

La marca que hemos creado para dicho trabajo se trata de Inti, usando un isotipo de un sol con aspecto tribal. Inti es una palabra en quechua, un idioma nativo de Perú, que significa sol,  con lo cual va acorde al isotipo del sol.

El isotipo muestra una forma de aspecto tribal y usa un contorno de estilo urbano con lo cual toma el aspecto juvenil que busca la marca.

La marca en si busca llamar la atención de un público juvenil el cual es el más influyente en la actualidad.

Cabe también mencionar que es un público que se encuentra expuesto a un amplio mercado de prendas de ropa juvenil, contando con varias marcas de reconocimiento internacional.

Nuestra agencia logro crear una marca reconocible como algo peruano y a su vez como algo juvenil, que podría tener un gran éxito en un mercado nacional.

En primera instancia investigamos acerca del público, sus gustos y las tendencias de actualidad.

Luego de informarnos, empezamos a crear la identidad de la marca, siguiendo una decisión acerca de público objetivo y el estilo a seguir.

Finalmente pasamos a crear la identidad gráfica de la marca, siguiendo lo acordado en la identidad de marca y buscando siempre que tengan congruencia una con otra.

La Moda Invade la Ciudad!

La intervención del espacio público es la forma en la que damos a conocer nuestra marca. Una marca se nutre de la aprobación y de aceptación del público y para tal fin se debe dar a conocer de forma pública.

En el mundo publicitario existen incontables formas de dar a conocer en un espacio público una marca, los cuales se podran dividir en los conocidos ATL y BTL. Los ATL o Above The Line son los tipos de comunicación masivos como la televisión, internet, entre otros medios que llegan sin convenientes a un alto número de personas de forma nacional o internacional. Los BTL o Below The Line, son los que por el contrario, comunican a un número reducido de personas, por mencionar algunos ejemplos, para el lanzamiento de la serie Bravia de televisores full HD de sony, se creó en cierto lugar, una estatua de conejo de 6 metros de altura, haciendo alusión a los conejos que se utilizaron para la realización del comercial televisivo que promocionaba dichos televisores. Empezó todo con un ATL que se televiso y se siguió con un BTL que reforzara publicitariamente lo que se vio por televisión.

La intervención del espacio público, nos lleva a los discursos de marca, los cuales son la interacción del público con la marca publicada. Cada persona interpreta de forma propia lo que puede ver en una publicidad de la marca, sin embargo, hay siempre un común en ideas, que son las que dan la identidad a la marca. Puede haber miles de interpretaciones para una publicación de una marca de helados, sin embargo hay un común de ideas que llevan a la identidad de la marca, como serian su calidad, su sabor, la satisfacción, todo aquello que el producto provee. Entonces sería correcto decir que la mejor forma de llevar una marca al espacio público es de una forma comunicativa directa y simple, sin dar mucho en que pensar pues así se puede perder entre ideas el objetivo central de la comunicación.

Nueva Moda

En la creación de una marca de moda se pueden apreciar muchos factores a conocer. si bien es cierto, puede ser un proceso largo y tedioso, pues hay muchos factores antes de la creación misma de la marca.

Antes de lanzarse a diseñar una marca de moda, se deben conocer varios aspectos de esta, pues el éxito no solo consta de crear una marca y que tenga buena entrada en el mercado, sino, que sepa mantenerse, en el caso de la moda peruana, su éxito se alcanza cuando es reconocida por el mercado internacional.

Una marca de ropa consta de varias partes pre conceptuales y factores a tener en cuenta antes de siquiera bocetar el logotipo, que son los siguientes

* Primero se debe analizar la condición del mercado, si es que no se trata de un mercado muy saturado o si es factible una maniobra publicitaria o creativa para que nuestra marca resalte, en este aspecto la creación de la marca es similar al tráfico, se puede optar por seguir un camino saturado el cual llevara un avance lento, o se puede optar por una vía alterna, la cual podría ser más larga que el camino original, pero que a largo plazo, podría mostrar resultados mucho más rápido de lo que podría hacerlo el camino saturado. En este sentido el mercado peruano de diseño no se encuentra en dichos niveles de saturación en los que el público se encuentra inmerso en una infinita gama de posibilidades al momento de comprar ropa, sino que nos encontramos en un mercado cambiante y abundante, con muchas oportunidades para la venta en el interior y más aún para la venta en el exterior.

* Segundo, los objetivos de nuestra empresa. Que es lo que buscamos con relación al público.

Nuestro producto alcanzara un nivel de relación con el público y aceptación en la medida que la empresa esta proyectada, pues en la empresa peruana, la mira con mayor futuro en el rubro es lograr la internacionalización de la marca, que se dé a conocer en mercados exteriores y que así mismo, se pueda llevar la marca fuera del país. Todo esto debe estar implícito en los objetivos de la marca, pues acá es donde se verá cuales son las proyecciones de la marca.

* Como tercer punto tenemos los valores, que son los atributos propios de la marca, que es lo que queremos demostrar al público. El público en el mercado peruano es muy selectivo al momento de escoger una marca y se debe tener en cuenta que llegar a el requiere de saber cómo presentarnos ante el mismo. La marca debe dar a conocer sus valores, atributos que generan la confianza y cercanía con el comprador.

* Ya casi para terminar tenemos la estética. Nuestra estética será la cara que se mostrara al público, la estética será la que determine qué tipo de público captará, pero para ello debemos prever, que nuestra estética, debe ir acorde a los gustos del público objetivo, pues sería absurdo ofrecer ropa de vestir, típica de una persona de 30 años, a un joven de 15 o 18 años.

* Finalmente, los recursos, con estos elementos será con los cuales daremos forma a la cara de la marca. Estos, si se desea crear una marca de moda peruana, debe seguir algún recurso visible en el Perú mismo. Una característica, no necesariamente la esencia del Perú mismo, pero un detalle que se denote, que se vea con frecuencia paseando por sus calles, como lo sería un tema de urbanismo, para crear una moda urbana.

Con todos estos puntos se podría decir, que se concluye con lo esencial para crear una marca de moda peruana, sin embargo, como se podrá apreciar, el tema de moda peruana es un tema muy subjetivo, pues hay ciertas reglas que seguir de forma general, pero el tema de diseño peruano, ya viene en la parte gráfica, que va sujeta a los valores antes mencionados. Todos los valores mencionados son esenciales para la creación de la marca, pero cada uno dará forma al otro para así formar un todo completo.

Acá tenemos un ejemplo de moda peruana:

http://www.faktoryskateshop.blogspot.com/